Când vorbim despre bani, vorbim și despre emoții și nevoi emoționale atașate de bani, precum cele de siguranță, certitudine, conectare, recunoaștere. Mai vorbim și despre credințe despre sine și despre lume: merit sau nu merit prosperitate, sunt ok dacă mă comport într-un anumit fel, ce se întâmplă dacă am bani etc.